La foto circul en sitios web y redes sociales. Es de la nueva camiseta que Adidas confeccion para River Plate. La casaca no slo tiene un cambio de diseo. Tambin, de sponsor: Codere pasar de las mangas al pecho, con su nombre impreso sobre la banda roja. “La vi. No es una foto de la camiseta real. Pero ser bastante parecida“, reconoce desde Panam Salo Leder, director regional de Codere Online. En la Argentina, la empresa -una sociedad independiente que, si bien controla el grupo espaol, cotiza en el Nasdaq de los Estados Unidos- est presente desde que, en diciembre, se habilitaron las apuestas online en la Ciudad de Buenos Aires.
Codere firm su acuerdo con River hace un ao. El vnculo es hasta 2025, a cambio de unos u$s 2 millones anuales, inform El Cronista en ese momento. El ascenso a main sponsor riverplatense ilustra el momento de la empresa: tras el inicio en CABA, ya defini cmo sigue su hoja de ruta en el pas.
“Nos gustara operar en toda la Argentina. Podramos continuar por la Provincia de Buenos Aires. Ya sali una nueva legislacin en Crdoba y, tambin, en Mendoza. Estamos dndole un seguimiento muy cercano a las nuevas oportunidades en el pas”, cuenta el ejecutivo.
Codere proyecta que, en cinco aos, el mercado del juego puede mover 400 millones de euros en la Argentina, de los cuales la mitad ser en modalidad online y la otra, en el canal fsico (Codere tiene 13 bingos en el pas).
En el primer trimestre de 2022, Codere Online factur 23,9 millones de euros, un 20% ms que un ao antes. En Espaa, su principal mercado, los ingresos crecieron apenas 1%, a 13,2 millones, pese a que su promedio de jugadores mensuales activos cay 10%, a 32,6 millones. En Mxico, su facturacin creci 56%, a 10 millones de euros, y 31% en apostadores (24,2 millones). Su tercer mercado es Colombia: registr 1,5 millones de euros, un salto del 81%, con 21,2 millones de usuarios activos mensuales, un incremento del 67%. La Argentina est agrupada en la lnea “Otros”, que factur 800.000 euros y registr 4,7 millones de jugadores activos por mes.
La imagen de la que sera prxima camiseta de River que circul en redes sociales. Foto: @diegoborinsky
Sin divulgar nmeros, Leder define al primer semestre como “un muy buen puntapi inicial de lo que queremos hacer en el pas”, donde -adems de deportes- su oferta de juego online incluye casino: blackjack, ruleta y slots (tragamonedas).
“El argentino tiene un acercamiento interesante. Sigue mucho el deporte, ni que hablar ftbol. No slo juega con torneos locales, tambin con los internacionales. Sobre todo, si estn relacionados con futbolistas argentinos“, define.
En trminos de promocin, River no ser la nica apuesta. “No estamos cerrados a explorar otros acuerdos. No slo River o el ftbol. En la Argentina, se destacan mucho el bsquet, el tenis y, quizs, tambin el pdel“, sugiere Leder. Alguna ficha por Boca, cuya franja dorada luce despejada sobre el azul de su divisa? “Concretamente, no hicimos ningn contacto. Tampoco lo descartamos: todas las opciones estn sobre la mesa“, responde, con alguna cautela del efecto boomerang que podra tener la jugada de estar en ambas camisetas en un mercado tan pasional como el argentino.
“Primero, queremos potenciar al mximo el acuerdo con River“, dice. En tal sentido, comenta la organizacin de la Copa Codere, evento que a fin de mes se har en el Monumental para equipos amateurs. Los ganadores se acreditarn un ticket para un evento que se har a fin de ao en la Valdebebas, la Ciudad Deportiva del Real Madrid, en el que tambin habr participantes de Colombia, Panam y Mxico. Codere es el partner oficial de apuestas del actual campen de la Champions League. En la regin, tiene un acuerdo similar con el Rayados, de Mxico, equipo de Monterrey cuyo perfil es similar al de River y la Casa Blanca.